Игра по женским правилам

Выбирая косметические средства для повседневного использования, мужчины обычно отвергают все, что не предназначено специально для них. Так ли велики различия между женской и мужской косметикой? И есть ли они вообще?

Выбирая косметические средства для повседневного использования, мужчины обычно отвергают все, что не предназначено специально для них. Так ли велики различия между женской и мужской косметикой? И есть ли они вообще?

Всего каких-то 20-30 лет назад никто не ломал голову: если мужчина понимал, что нужно ухаживать за своей кожей, он находил то, что ему нужно, на туалетной полочке своей прекрасной половины. В противном случае использование косметики считалось не мужским занятием – и все.

То ли дело сейчас, косметический ликбез уже пройден мужчинами, все предупреждения преодолены, журналы, и телевидение активно продвигают мужскую косметику и услуги, и за последние шесть лет рынок «мужских» продаж вырос на 20%. Как свидетельствует отчет об уходе за внешностью среди мужчин, который ежегодно публикует компания L Oreal, 67% мужчин – респондентов считают косметический уход важным и нужным, примерно то же число подтверждает, что делает осознанный выбор при покупке косметики.

Строение женской и мужской кожи, как известно, одинаково, но существуют различия в их характеристиках. В мужской природе генетически заложена активность, так что все обменные процессы происходят быстрее, сальные и потовые железы работают интенсивнее. Мужская кожа вырабатывает больше коллагена, благодаря чему она эластичнее и толще, чем женская. Гормон тестостерон также делает ее более прочной. При этом она в большей степени подтверждена возникновению воспалительных процессов, которые спровоцированы ежедневным бритьем, и чаще закупоривается. Плотность коллагена с годами падает у представителей любого пола, так что от признаков старения и защищен никто. Но, к сожалению, возрастные признаки проявляются на мужской коже значительно ярче, чем на женской, морщины у мужчин глубже и хуже поддаются косметической коррекции. Не говоря уже о негативном влиянии курения на кожу.

Становится ясно, что мужчинам нужен быстрый и заметный результат. Нанес крем или маску – решил все задачи. Именно это обещают крупные производители косметики, предлагающие гендерные товарные линейки.

Общеизвестно, что большинство маркетологов, работающих над продвижением косметики, лекарственных и гигиенических средств, - женщины. Так что мы в некотором смысле играем по их правилам, а они смотрят на мужские потребности только лишь глазами исследователя. И конечно, же ведут свою коммерческую игру. Чтобы привлечь внимание к своему товару, косметический бренд обычно предлагает лаконичную, эргономичную, мужественную упаковку и брутальный аромат: морской, цитрусовый или древесный. Чтобы упростить даже то, сколько места займет инструкция по применению, ведь мужчина не будет должен быть интуитивно понятен, как новый гаджет.

Пост создан при поддержке магазина поставляющего одежду секонд хенд оптом sklad-second.by, где можно купить качественную одежду европейских производителей.