«МОЙ ДОМ» НАШЕЛ СЕБЕ МЕСТО В КАЗАНИ

До конца года на рынке строительных и отделочных материалов Казани появится еще один игрок — санкт-петербургская сеть «Мой дом», которая откроет магазин площадью 5,5 тыс. кв. м. По оценкам экспертов, инвестиции в него составят от 170-250 млн руб., которые сейчас, пока конкуренция на этом рынке невелика, можно окупить за три-пять лет. Между тем в ближайшее время ситуация на рынке изменится — ожидается выход в Казань еще как минимум трех новых сетей: Home Center, Rautakesko и «Трест СКМ», предупреждают эксперты.

В начале декабря на казанском DIY-рынке (от англ. do it yourself — «сделай своими руками») появится новый игрок — питерская сеть «Мой дом». Как сообщила „Ъ“ руководитель отдела рекламы компании «Мой дом» Марина Карабанова, торговая площадь нового гипермаркета составит 5,5 тыс. кв. м. Он будет открыт на площадях второй очереди ТРЦ «Тандем». Размер инвестиций и сроки окупаемости проекта «Мой дом» не раскрывает, так же как и перспективы по освоению нового рынка. «Наших конкурентов вы и сами знаете»,— отметила госпожа Карабанова.

Первый гипермаркет «Мой дом» открылся 17 ноября 2007 года в городе Тосно (Ленинградская область). В настоящее время в сети гипермаркетов «Мой дом» работают четыре магазина в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Площадь торгового пространства магазинов составляет от 2 до 6 тыс. кв. м. Ассортимент продукции гипермаркетов насчитывает более 30 тыс. товаров. Финансовые показатели сеть не раскрывает.

Оборот розничного DIY-рынка Татарстана в 2009 году составил $380-420 млн (11,78-13 млрд руб.), при этом на долю Казани приходится около 40-42%, говорится в исследовании департамента консалтинга РБК. Татарстан, по данным исследования, относится к числу регионов Приволжского федерального округа, наиболее освоенных федеральными DIY-ритейлерами — на начало 2010 года в республике работали 14 федеральных компаний. По данным ведущего аналитика департамента консалтинга РБК Анны Синявской, лидерами рынка в Татарстане являются два игрока с универсальным ассортиментом, «наиболее активно осваивающих территорию округа»,— это компании «Агава» (бренды «Агава» и «Мегастрой») и «Евроинтерьер» (бренды «Евроинтерьер», «Азбука дома» и франчайзи сети OBI). В Казани также представлены питерская сеть «Сатурн», располагающая двумя магазинами, и по одному магазину сетей «Старик Хоттабыч», «Управдом» и «То, что надо». Кроме того, работают специализированные проекты — «ПаркетХолл» (2 магазина), «Планета Электрика» (1 магазин), «Ампир-Декор» (1 магазин), «Керама» (1 магазин), Carpet House (1 магазин) и «Крепмаркет» (1 магазин).

Напомним, что в июле 2010 года в Казани открылся DIY-гипермаркет еще одной санкт-петербургской сети — «Максидом». Генеральный директор сети Дмитрий Соколов вчера оценил рынок Казани как «перспективный». «В настоящее время казанский рынок не насыщен, поэтому грамотно продуманный ассортимент и взвешенная маркетинговая стратегия позволит компании занять достойную позицию на рынке,— считает он.— Шанс есть у всех». При этом он отметил, что «недостаточно хорошо знаком с сетью „Мой дом“», так как до недавнего времени данный ритейлер развивался только на территории Ленинградской области (первый гипермаркет «Моего дома» в Санкт-Петербурге был открыт 29 января 2010 года.—„Ъ“). Остальные игроки рынка вчера отказались комментировать появление конкурента. В приемной компании «Агава» „Ъ“ сообщили, что им «это неинтересно», в «Евроинтерьере» сослались на отсутствие генерального директора. Мобильный телефон совладельца OBI Игоря Сосина вчера была недоступен.

Аналитик УК «Финам менеджмент» Максим Клягин считает, что инвестиции в казанский гипермаркет «Мой дом» составляют от $5,5 до 8 млн (170-250 млн руб.) и окупятся они за три-пять лет. По мнению эксперта, при грамотном позиционировании доля нового ритейлера в ближайшие два года может составить до 10%. «На текущем этапе конкуренция на DIY-рынке Казани пока комфортная,— говорит господин Клягин.— Насыщенность рынка столицы Татарстана в данном сегменте составляет около 500 кв. м на 10 тыс. человек, что в четыре раза ниже европейских показателей». Между тем он предупреждает, что в ближайшее время она будет расти, поскольку экспансия новых операторов продолжится. Так, по прогнозу Анны Синявской, в ближайшие годы в Казань могут прийти такие DIY-операторы, как израильская сеть Home Center, финская Rautakesko и уральская компания «Трест СКМ» (товарная марка «Суперстрой»).